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到底谁在“玩弄”哈尔滨马拉松?

2019-06-27 20:24  来源:世纪体育网
 

来源 / 马拉松江湖

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哈尔滨马拉松档期早已确定为8月25日,刚明确入围“奔跑中国”,将会央视直播,可事到如今,赛事运营商尚未确定。

在与之前三届的运营商汇运动分手后,哈马并未进入公开招标市场,而是目光直接聚焦国内顶级马拉松运营商。

先是与中奥路跑接触,无果;又用非市场手段迎来东浩兰生,最终因为一些无法调和的矛盾,在距离赛期两个月之际,就此别过。

谁将会来运营前三年尚有点口碑的哈马,不是个悬念。组委会也在紧锣密鼓地找“接盘侠”,相信不日就会有结果。

值得玩味的是这个过程中,各方究竟是将哈马当做了什么,谁又该为哈马当下局面负责呢?

无奈

如今访问哈马官网,显示的承办单位之一便是哈尔滨哈马体育文化发展有限公司,网站主体信息为苏州汇创体育文化发展有限公司。

前三届哈马,运营商就是上述两家公司的“母体”汇运动。

汇运动是一个体育赛事综合运营商,以承办马拉松赛事为起点,陆续延伸至徒步、越野、轮滑、冰上运动、水上运动、汽车运动七大板块,业务遍及国内十几个地区,并已开拓海外市场,独立运营自由IP赛事。

除了哈马,汇运动还有苏州环金鸡湖马拉松、苏州太湖马拉松、宁波马拉松(今年已易主铭泰体育)等,还是合肥马拉松的合作伙伴。

汇运动的口号是:我们不浮夸、不炒作!

哈马从无到有、前三年的成功,离不开汇运动的辛勤付出。每年赛事筹备时,汇运动的工作人员就从外地过来,赛前一个月就会有大批精英汇聚冰城,运营哈马。

从过去三年间看,这一合作也算成功。今年初,哈尔滨方面选择了与汇运动分手,准备另攀高枝。这也无可厚非,随着赛事成长,主办方总想找家更有实力、影响力的运营商,以使哈马能够再登新高峰。

在哈马这一番“折腾”中,汇运动保持沉默,莫非其有难言之隐?肯定有着自己对于这个始创赛事的情感,但是不知道,双方在分手时,哈马是否付清了“劳务费”。

2017哈马精彩瞬间《激情哈马》 谢航滨

无意

中奥路跑有意哈马?等等,这是谁说的?消息源自哈尔滨体育局,当时是这样报道的:

2019年3月14日16时,受赵竹帛局长委托,市体育局推进组在市体育局四楼会议室与中奥路跑总监丁涛、中奥路跑总监吴桐、中奥路跑部门经理李腾共同商讨马拉松运营事宜。哈马推进组房耀文主任介绍了前三届马拉松的基本情况。

中奥路跑公司表示有意向与市城投公司合作共同承办2019哈尔滨国际马拉松。下一步,中奥路跑将与市城投公司洽谈,争取合作权。

此后,3月18日,在2019哈马推进会上,确定了哈尔滨市政府授权市城投公司作为唯一的运营机构,负责赛事的策划、组织、运营、宣传、推广、招商和执行等工作,由市城投公司选择国内顶级马拉松运营商合作,办好今年的马拉松和马拉松博览会。

城投公司并不具备运营马拉松的能力,其充当的是一个中介身份。

哈马没有像国内其他马拉松那样,把自己摆在“货架”上,让国内众多有意向的运营商通过招标,产生一家最适合自己的。

中奥路跑在此之前已手握北马、汉马、广马和北半马四个赛事,均为优质资源。今年初,中奥路跑还参与了济南马拉松招标。其有兴趣于哈马,也不意外。

上面那次会谈,让很多人认为,中奥将会接手哈马。一个月之后,还被很多媒体作为明证,结论是哈马或将与中奥路跑达成合作协议。

事实上,双方并没有走得那么近,其原因,不外乎条件没谈妥。

2017哈马精彩瞬间《我们都爱马拉松》 顾乐才

无趣

到了5月中旬,大家没等来中奥路跑与哈马携手的消息,却得知上马运营商东浩兰生将与哈马联手。

东浩兰生一直深耕上海马拉松市场,这些年来,他们压根没有向外扩张的念想。印象中除了去年“象征性”地参与了一下广马招标外,就是闭门不出。

东浩兰生怎么会对哈马感兴趣呢?上海人眼中,上海之外皆乡下,他们会上赶着去运营哈马?应该不会的。

之前“马拉松江湖”的《三大老牌运营商开始出击,中国马拉松运营格局悄然嬗变》一文,也拿东浩兰生首次走出上海,拿下哈马说事:

今年三大老牌运营商的出击,不管处于一种什么大背景,是主动还是被动,其都对国内马拉松运营格局产生了不小的影响。

被动,所指的就是东浩兰生运营哈马这事。据悉,并非东浩兰生对于哈马有意,而是有人“牵线”,也可以理解为“点将”,东浩兰生才不乐意地出了山海关。

从东浩兰生的角度,此去是帮忙性质的,也必然有条件的。否则,一个完全陌生的市场,时间也不充裕,你还指望市场化么?

东浩兰生“努力”了一个月吧,很多东西跟来之前允诺的大不一样,自然,其核心还是运营费用。

比如,来之前,说有多少多少费用,这笔费用完全够运营比赛了,可是来之后,费用大打折扣,缺口不小,要想不亏钱,还得问市场;

又比如,央视要直播了,这一笔费用,是政府出,还是让运营商自己想办法;

甚至包括,已有的冠名费用,是全拿来用做赛事运营,还是先切一刀,留下一大笔管理费,剩下的归运营商。

视角不同,观念有别,理念差异……

东浩兰生给出的回应:不干了,我走。

2016哈马精彩瞬间《我为你呐喊》孙元波

无聊

主角在哪里,该登场了!没错,运营机构城投公司。

同样是国资背景,中奥路跑和东浩兰生,作为运营商,自己运营赛事。哈马主办方将运营权授予城投公司,城投公司没有运营马拉松的背景。

这不是哈马从零开始,大家摸着石头过河。哈马已经三年,是田协金牌赛事,还有着“吃货马拉松”的不错口碑。

这个节点,城投公司的角色,就非常重要了。是下指令的,还是服务型的,决定着哈马的命运。

作为运营机构,你肯定不能找来一家专业运营商来当“打工”,自己当甩手掌柜。不对,没有甩手,有利益,自己就站出来,利用各种手段拿一些,有风险,自己就躲起来,让运营商自己消化。

2017哈马精彩瞬间《纷纷点赞》 张守滨 

从与汇运动分手后,哈马接触的两家运营商来看,其志向很远大,一般运营商,真难以入哈马“法眼”。

事实上,一个赛事的价值,不只取决于主办方的态度,最终需要市场说话。

东浩兰生这一走,苦了城投公司,还得找运营商,找到了,各方面条件,不得重新谈吗?当然,时间从理论上讲,还够,隔壁的长春马拉松,确定运营商后,一个月之内就搞定了。

不管最终城投选择了谁,其名声和能力均无法与中奥路跑、东浩兰生相提并论。而哈马能办成什么样子,与城投在之中担任的角色息息相关。

今年哈马,就看你的了,城投公司!

(责编:李乃妍)

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