如果说主流消费人群需求的变化,是影响市场格局变化的一个长期“变量”,那在全民体育影响之下,面对能量饮料需求激增,东鹏饮料等本土能量饮料企业则拥有更多的机遇和更大的风口。
东鹏饮料旗下产品
能量饮料经过半个多世纪的发展,已成为饮料中的热门品类。据欧睿咨询数据显示,2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元,近五年的复合增长率达15%,是软饮料市场增长最快的品类之一。尤其是在经历了2020年爆发的严重疫情之后,消费者对健康的需求更是到了前所未有的高度。
但相比日本、美国等消费量较高地区,其能量饮料的发展已到了成长期后期阶段,而我国能量饮料消费只有其十分之一左右,还处在能量饮料发展的成长期中期阶段,未来还有很大的发展空间,这也给东鹏饮料这样的本土能量饮料品牌,预留了大片的发展空间。
近年来,像欧美这些能量饮料发展趋成熟的地区,他们对能量饮料的创新非常活跃,无论是成分、口味、人群上都做了细分尝试,并取得了不错的反响。同样,在国内市场也出现了创新加速的苗头,东鹏饮料在拳头产品东鹏特饮的基础上,先后推出了东鹏加気、东鹏0糖两款不同风味的能量饮料,都取得了不错的成绩。
除了在品类上进行细分尝试,以东鹏饮料为首的国内能量饮料企业,还有哪些更好的创新方向?通过对能量饮料品类特性和市场环境的分析,我们发现基于“运动场景”的创新,可能机会更大。
第一,从品类特性的角度来看,能量饮料主要为消费者提供提神、抗疲劳、补充体力等价值。以东鹏饮料旗下能量饮料品牌东鹏特饮为例,东鹏特饮通过牛磺酸、赖氨酸及多种 B 族维生素等营养成分的科学配比与有机结合,形成了一套完整的抗疲劳体系,有助于缓解身体困乏、促进能量代谢、补充机体所需能量。
能量饮料的消费群体以高体力或脑力劳动者为主,包括运动、工作、驾驶、学习等多个消费场景,其中运动场景是能量饮料最主要的消费场景。
第二,从宏观政策的角度,2019年国务院办公厅关于印发了《体育强国建设纲要的通知》(通知)明确体育强国建设的目标、任务及措施。通知提到:
到2020年,建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制,体育领域创新发展取得新成果,全民族身体素养和健康水平持续提高,公共体育服务体系初步建立,竞技体育综合实力进一步增强,体育产业在实现高质量发展上取得新进展。
到2035年,形成政府主导有力、社会规范有序、市场充满活力、人民积极参与、社会组织健康发展、公共服务完善、与基本实现现代化相适应的体育发展新格局,体育治理体系和治理能力实现现代化。
到2050年,全面建成社会主义现代化体育强国。人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列,体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。
由此可见,政府推动全民体育发展的意向非常明确,基于运动场景之下的能量饮料前景广阔,且伴随着人均收入的不断提高,能量饮料的人均消费和渗透率也将进一步增加,这对东鹏饮料等中国本土能量饮料企业而言,无疑是巨大的市场利好,未来前景可期。
