随着时代的发展,潮流文化不断出圈,90后、00后更加注重“情价比”高的潮流商品,对新鲜事物有很高的接受度,成为了主要消费群体。得物作为新一代潮流网购社区,吸引了众多年轻人以及知名潮流品牌的入驻。同时,得物火热的社区文化也时刻展现着潮流的新动向。
得物社区Champion品牌占据“OOTD”热榜
如今,得物平台覆盖潮流品牌齐全,不仅为用户提供分享穿搭、生活喜好的平台,还针对各款商品背后的用户购买、收藏、关注度等指标,推出单品的热力榜,与用户们分享当天最热门的各类单品。近期,复古与简约成为年轻人当前的审美偏好,在LOGO款T恤热力榜、刺绣卫衣热力榜、刺绣裤装热力榜等得物榜单中,Champion品牌的产品都占据着得物“OOTD”热门位置。
目前Champion主线产品都给人一种复古简约的感觉,这其实背后也有很多不为人知的品牌故事。Champion品牌创立于1919年,早期定位于专业运动服饰,并通过不断的产品创新设计,逐渐在世界范围内的运动市场占据一席之地。1930年,Champion发明了世界上第一件连帽卫衣,此后发明了横纹编织技术而闻名全球。到了20世纪80、90年代,Champion在职业体育和说唱圈子声名大噪,有29支NBA球队穿着带有Champion标志的球衣上场比赛,甚至成为美国梦之队在奥运会上的专用队服。之前Champion就已经在得物社区开通了品牌官方账号,和年轻用户进行互动交流,为年轻用户所熟知。
得物拉近品牌与年轻人的距离,助力潮流向上发展
Champion选择用年轻人的语言表达品牌态度,通过在得物平台与年轻人亲密接触,不断累积品牌好感。此外,Champion通过不断与其他品牌联名,逐渐获得了明星的青睐,潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都上身了Champion的服装。这一番操作不仅让Champion重新为人所关注和讨论,展现出品牌风格的灵活性,也带动了更年轻化的消费者。Champion就此完成了从职业体育到大众消费品牌的转型,也通过得物平台与年轻人拉近了距离。
随着得物在潮流领域的不断拓展,吸引着越来越多的年轻人,得物上的每一个用户,都是表达自我、展现潮流生活的一个窗口。 “OOTD”是得物用户分享自己的日常穿搭心得,通过彼此晒出的图片和视频找到志趣相投的好友,在得物社区,“OOTD”也长期占据用户热门话题榜的前十,每位年轻人的分享都时刻影响潮流的动向,相信随着得物将会不断推出最新的潮流榜单参考,帮助年轻人得到心仪好物。
