首页综合体育|棋牌资讯|跑步健身|国内足球|国际足球|篮球快讯|乒羽动态
热词-全民健身日 世界杯 8月赛历|中超|亚冠|国足|足协杯|女排|NBA|CBA|||总局|中国体育报|青少年|产业|体育产业周报|地方体育周报

为什么越来越多品牌愿意在马拉松上投广告?

2019-07-15 10:30  来源:世纪体育网
 

一场马拉松的成功举办,需要参与其中的每个板块精诚协作,共同努力,赞助商就是其中不可或缺的组成部分。

赞助商给赛事的不仅是真金白银,保障组委会有钱砸在各种需要用钱的地方,他们的参与也让赛事更热闹更好玩,赞助商越多,一场马拉松才越像一场盛会;赞助商越知名,一场马拉松才越显得出类拔萃。

在中国马拉松大踏步前进时,我们欣喜地发现在很多与跑步相关产业的品牌赞助赛事的同时,一些全国,甚至全球知名的大品牌也越来越多地赞助赛事,我们的马拉松变得前所未有地热闹,越来越多跑友把逛马博会作为参与一场马拉松的重要一环。

我们不禁要问,马拉松有什么魔力可以吸引越来越多的品牌参与其中?

1. 短时间大量人聚集

做产品和品牌推广,最需要的是什么?当然是曝光量,越多人知道你的产品和品牌,你才能卖出更多的产品,获得更好的品牌知名度。

一场马拉松的选手动辄两三万人,多则四五万人,再加上一些随行亲属人员,一场马拉松的直接曝光量就是十万级。要是加上马拉松当日吸引的市民,赛事在各种媒体上的投放,其曝光量更是百万、千万级。

如此巨量的曝光,对于提升产品和品牌的知名度自然大有裨益。

一场比赛的曝光量就如此巨大,一年参与赞助十几二十场马拉松,跑步的几百上千万人都会知道你的品牌;连续赞助一场比赛2到3年,整个城市的人都会记住你的品牌;连续多年赞助十几二十场马拉松,你的品牌想不红都不行。

2. 跑马拉松的人是优质的潜在客户

要跑一场马拉松,尤其是去到外地跑马拉松,对一个人的要求还是挺高的。

首先,他(她)要有稳定的经济来源,以保障参赛的各种花费;其次他(她)要日积月累地刻苦训练,以保证安全顺利完赛,这样的一个有些钱又自律的人基本会是我们这个社会的中坚力量,个别人就另当他论了。

对于品牌来说,一个跑马拉松的人一定是优质的潜在客户,有经济实力,还在努力变得更好。

——小翘和环环,图片来自贵马组委会

多赞助一些马拉松,在这些跑马拉松的人心中留下多一点印象,就算他不在马博会现场下单,他日有需要的时候,肯定会优先考虑他在马拉松上留下印象的品牌。

从我个人的角度出发,买车,广汽传祺是我考虑的品牌之一,因为它冠名了贵阳马、宜昌马和河源马等;买洗衣机,比佛利会是我考虑的品牌之一,因为它连续多年冠名锡马;买空调,美的会是我考虑的品牌之一,因为它赞助了西马、广马和合马等,我经常在马拉松上见到这些品牌,自然会心生熟悉感和亲切感。

3. 消费者能近距离接触产品和品牌

在电视、电梯、视频和户外等投再多广告,消费者还是看不见,摸不着。

赞助马拉松就不一样了,国内几乎所有的马拉松都有马博会,马博会不只是跑友们领物的地方,也是赞助商们争奇斗艳的舞台,他们会变着法子吸引更多的跑友到自己的展位。

跑友到了赞助商的展位旁,通过展位的整体视觉就能看出品牌的定位和调性,“京东体育”的展位科技新潮,网上购物的理想之选;“阿迪达斯”的展位运动酷炫,为运动爱好者而生;“美的”的展位清新亲民,家里怎能没有美的?

跑友进入展位,汽车品牌让大家试乘试驾,空调品牌让大家感受自家空调的制冷、制热效果,吃喝品牌让大家试吃试饮,鞋服品牌让大家上身上脚试试,运动眼镜品牌让大家试戴......东西好不好,试试就知道。

有些小件的商品,大家可能直接就买了;大件的,如果有需要,肯定会优先考虑试过的,放心。

4. 于运动品牌而言跑者都是精准客户

跑马拉松的人,毋庸置疑都是深度运动爱好者,他们都是运动品牌的目标客户,难得的是一场马拉松可以聚集好几万目标客户,于是乎一场马博会上超过一半是运动品牌。

一个第一次跑马拉松的人穿得跑步T恤就是某品牌赞助的,他自然会对这个品牌产生好感,甚至会把完赛的喜悦和成就感通过珍藏这件T恤来表达,当他们需要买一些运动装备的时候,这个品牌自然会是他的选择之一。

一个跑了很多次马拉松的人,穿过很多跑步T恤,但他一定会对那个经常赞助马拉松的运动品牌留下最深的印象——好多次跑马拉松都是他们家的T恤。这种熟悉感慢慢沉淀成一种信任感,自己有需要的时候自然会首先想到那个品牌。

一年刷三四十场马拉松的特步就是明证,往前推四五年,大家对特步都不怎么青睐,特步这些年通过在马拉松市场上的深耕,已经稳居国内运动鞋服品牌第一阵营。

5. 于品牌而言赞助马拉松的投入不高

相对于在电视上投放一个广告,几万几十万的投入;冠名一个综艺节目,几个亿十几个亿的投入,赞助一场马拉松的投入实在算不上高。

冠名赞助国内最顶级的马拉松赛——北京马拉松,费用在3000万左右,一场马拉松的筹备周期3~6个月,这期间组委会恨不得天天给冠名商打广告,比赛当天更是哪哪都是冠名商的广告,还有央视2个半小时的直播。

一些小的品牌也可以花几万几十万成为一场马拉松的赞助商,不仅可以用赛事的品牌为自己的品牌背书,还可以在马博会三天触达几万跑者。要知道现在在淘宝,或者京东平台上买一个流量的支出动辄几十元,而赞助马拉松,平均算下来吸引一个潜在客户的支出才几块钱,甚至几毛钱。

无论于大品牌,还是小品牌而言,赞助马拉松都是一笔划算的买卖。

马拉松在中国的爆发,是跑者的盛宴,也是品牌的狂欢,抓住马拉松爆发的这波红利,初创品牌可以在中国市场扎根,大品牌可以持续保持领先。

当前中国马拉松的传播价值还是大大被低估,相信再过几年赞助马拉松的门槛一定会更高,因为已经有一些品牌通过赞助马拉松取得成功,充分证明了马拉松的传播价值和塑造品牌的能力。

各大品牌何不趁着这个时期,多多参与?

(责编:李乃妍)

体育图集

康师傅百大训练营全国营盛大开营,活力
  8月的上海高温炎热,但却掩盖不住青少年们篮球运动的激情。8月17日,由康师傅饮用水发起的百大联盟训练营全国总营在上海普陀体育中心举【详细】
综合体育康师傅百大训练营全国营盛大开营,活力   8月的上海高温炎热,但却掩盖不住青少年们篮球运动的激情。8月17日,由康师傅饮用水发起的百大联盟训练营全国总营在上海普陀体育中心举...【详细】

综合体育

“为爱麦跑”鸣枪开跑,安踏儿童携手麦
  2019年8月17日,杭州、成都两场麦当劳为爱麦跑同时鸣枪开跑,约5000名小朋友及其家长穿上由安踏儿童赞助的运动装备,在各城市地标完成长【详细】
综合体育“为爱麦跑”鸣枪开跑,安踏儿童携手麦   2019年8月17日,杭州、成都两场麦当劳为爱麦跑同时鸣枪开跑,约5000名小朋友及其家长穿上由安踏儿童赞助的运动装备,在各城市地标完成长...【详细】

综合体育